Nota de Prensa Eduardo Lobos: El desafío de la gestión de marcas en un mercado dinámico: lecciones del caso Twitter y la nueva realidad en Chile.

Recientemente, en Estados Unidos se ha abierto una controversia legal en torno a la vigencia de los activos marcarios de Twitter, luego de que Elon Musk reemplazara la marca y su icónico logo del pájaro azul por la denominación “X”. El debate se centra en si este cambio podría configurar un abandono de marca, al haberse cesado su uso efectivo en el mercado, exponiendo a “Twitter” a una eventual cancelación por no uso.

Aunque el caso aún se encuentra en trámite, pone de relieve que incluso marcas de alto reconocimiento pueden perder su protección si no mantienen un uso efectivo y demostrable. Esta situación resulta especialmente relevante para Chile, donde la reforma a la Ley de Propiedad Industrial de 2022 incorporó la acción de caducidad por falta de uso, permitiendo que marcas no utilizadas por cinco años puedan ser canceladas a solicitud de terceros.

El nuevo escenario normativo exige a los titulares una gestión marcaria más activa, con respaldo de uso efectivo y una mayor coordinación entre lo legal, comercial y estratégico. El caso “Twitter” se presenta así como una advertencia y una oportunidad para revisar portafolios marcarios, anticiparse a riesgos y asegurar que las marcas reflejen fielmente la realidad del negocio y su presencia en el mercado.